关于短视频、直播平台赋能乡村振兴：实践探索、现实困境及优化路径调研报告

近年来，以抖音、快手为代表的短视频、直播平台和农村生产生活深度融合，成为推进乡村全面振兴的重要引擎和持续动力。短视频、直播平台凭借以视频为核心的传播模式，在信息传递、内容分发、供需匹配等方面形成了不同于其他数字平台的独特机理，产生了推动乡村产业高质量发展、推动农民农村共同富裕、促进和美乡村建设的显著作用。截至20xx年底，抖音让xxx个县域的好风光走向全国，培训各类乡村人才超过xx万人次，助力农村文旅产品销售额超x.x亿元，推广乡村优质内容传播xxxx亿次。当前，相关研究主要聚焦于短视频、直播平台赋能乡村振兴的某一方面的基本路径：一是在推动乡村文化传播上，可以打造文化名片，展现乡村新面貌，实现城乡二元格局的文化突围；二是在赋能乡村产业发展上，可以推动产业转型融合、打造乡村特色品牌，繁荣乡村文化旅游；三是在赋能乡村人才振兴上，可以培育新农人，挖掘和扶持乡村创业者。总的来看，现有研究未能全面展现短视频、直播平台赋能乡村振兴的图景和概貌。

围绕“五个振兴”全面推进乡村振兴，为短视频、直播平台推进农业农村高质量发展提供了前进方向和根本遵循。党的二十大报告强调：“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。”

“五个振兴